網絡文學如何“破圈”？打造爆款網文有什么秘訣？

8月16日、17日下午，百萬暢銷書《山海經密碼》作者阿菩攜新書《天衣》，與B站百萬博主張志浩、阿排，分別以“網文‘破圈’談”和“拆解爆款網文邏輯”為話題，暢聊網絡文學與當下的大眾閱讀。

選擇更現代的方式宣傳推廣傳統文化

近年來，網絡文學在言情（小白文）、修仙、宮斗之外慢慢走向傳統文化和現實題材，這一變化擴充了網絡文學的書寫主題和涉及要素，讓它擁有了更廣闊的創作前景。繼《十三行》后，擅長歷史小說創作的阿菩再次著眼于傳統文化，以有千年歷史、中國四大名繡之一的非遺粵繡（即廣州刺繡、潮州刺繡）為背景，講述了一個從海上、民間到天子座前的“斗繡”故事——《天衣》。這是目前網絡文學（類型文學）市場上少有的以傳統藝術，甚至較為“冷門”的刺繡為主角的作品。

8月16日下午，在廣州花城文學院的活動現場，阿菩和張志浩，一個鉆研上古神話、傳統文化，一個癡迷經典文學，用獨到的角度解讀作品，為線上線下的讀者帶來了一場網絡文學與經典文學“碰撞”的精彩對談。

兩位嘉賓結合作品與讀者分享了自己的觀點?！昂芏鄷r候你會發現，對傳統文化的宣傳推廣，要選擇更加現代的方式。比如《天衣》，可能很多人一看是刺繡，就興趣不大，但當它通過現代網文講故事的方式來呈現，便有人會產生了解的意愿，也就是它被包裝得容易接受?！睆堉竞普f道。阿菩則從更廣的角度進一步解說：“（像）外國人，他們大多是對自己陌生的東西沒有興趣的，因為大家更多地關注自己熟悉的東西，所以，若真要引起外國人對我們傳統文化的興趣，要先做他們相對熟悉的東西，先讓人感興趣，才能推廣?！?/span>

網文要抓住讀者，“下鉤子”很重要

8月17日下午，在南國書香節汕頭分會場，阿排和阿菩一起為現場讀者解讀經典佳作。本次活動由汕頭市文學藝術界聯合會、廣東省網絡作家協會、花城出版社主辦，汕頭市作家協會、中文在線承辦。

阿菩強調，一個剛面世的網文作品，無論它的質量如何，首先要“貼好”標簽，然后要精準地找到其讀者是在哪個群。閱覽了眾多網文作品的阿排也根據自己的經驗說道：“我們肯定會看通過算法推薦的榜單，畢竟讀者買賬很重要，然后也會在各個閱讀平臺‘大浪淘沙’。網文界有一個不成文的規定叫‘黃金三章’，即小說的前三章要抓住讀者的眼球?！?/span>

抓住讀者，也就是網文圈里所說的“下鉤子”（即埋伏筆，以吸引讀者往下看）——只有“鉤子”給對了，才能抓住初始流量，積累基礎粉絲。在他看來，爆款網文的“爽感”，也分很多種：“懸疑、權謀、智斗等，帶給讀者的‘爽感’是不同的。像《天衣》，就是綜合了智斗、復仇、發家史，還有商戰和權謀，各種伏筆綜合到一起，最后‘炸開’，暗線浮出水面，出現反轉。”當然，他也特別提到，不能只顧著故事而忽略文字的魅力。

對此，在汕頭大學教授創意寫作和劇本創作理論的阿菩從教學的角度提到：“我們現在談網文的時候，通常不談文筆，而是談故事，但實際上能夠長遠地把讀者留住的，還是文筆?！?/span>

在談及今年非常熱門的AI創作方面，阿菩表示：AI是一個很好的輔助工具，但就目前來說，它在詩歌、散文創作方面的作用更為明顯，特別是公文、演講稿等——其算力能解決——但在網文方面，它無法支撐長篇小說劇情，包括劇本。阿排亦補充：“我們也做過測試，發現AI在進行長篇小說創作時，越到后面其重復的內容越多，且沒有什么邏輯。”

為讓讀者切身感受《天衣》書中的廣州刺繡、潮州刺繡的傳統技藝，活動主辦方花城出版社專門為現場讀者準備了專屬福利：由廣州刺繡傳人蔡藝珍帶來的手工雙面繡手帕（荔枝、荷花等），以及請潮州刺繡傳人徐麗鈿現場指導讀者體驗潮州刺繡。