“你別走哇，我們這個雜志很好看的！我們是‘中國最美期刊’啊！現(xiàn)在我們給你打折，打骨折……”視頻中，《作品》雜志社長、主編王十月一邊對著鏡頭喊話，一邊沿著馬路狂奔，手中舉著雜志努力揮舞；跟在他身后的青年編輯李銜夏，懷抱的書刊邊跑邊漏，但全程笑容燦爛。

據(jù)南方都市報報道，最近，《作品》雜志發(fā)布的幾條征訂廣告成為朋友圈爆款，點(diǎn)擊量很快突破10萬+。

《作品》雜志由廣東省作協(xié)主辦，已有70年歷史，是老牌的文學(xué)刊物。在很多年輕讀者印象中，這樣的傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志往往帶有“嚴(yán)肅”“高冷”等標(biāo)簽。但社長出鏡試水時下流行的短視頻，視頻內(nèi)容也足夠“接地氣”，自然會讓人體會到其真誠、親民的用心，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。不少網(wǎng)友在被逗樂之余，詢問起如何訂雜志，就是最真實(shí)的反應(yīng)。

也有人擔(dān)心，社長出鏡“賣”雜志，是因?yàn)殡s志社面臨生存困境嗎？畢竟，不少傳統(tǒng)期刊雜志都出現(xiàn)過類似情況。不過，王十月表示，《作品》雜志屬于公益一類事業(yè)單位，沒有創(chuàng)收要求，之所以作出短視頻營銷嘗試，是希望在新的傳播環(huán)境下重塑影響力，抵達(dá)更多熱愛文學(xué)、熱愛閱讀的人。

這一回答，也變相回應(yīng)了另一重顧慮和質(zhì)疑：社長“放下身段”做短視頻打廣告，是嚴(yán)肅文學(xué)向市場“妥協(xié)”嗎？其實(shí)，不必把這一問題想得過于片面。一方面，要承認(rèn)眼下的閱讀生態(tài)和傳播環(huán)境，較之很多傳統(tǒng)雜志誕生之初，發(fā)生了重大而深刻的變革。哪怕是《作品》這樣在文學(xué)圈有較大影響力和知名度的雜志，既面臨發(fā)行量下滑的現(xiàn)實(shí)問題，也有“酒香也怕巷子深”的長遠(yuǎn)顧慮。尤其是對于從來不知道這本雜志的互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，如何讓他們知道其存在，激發(fā)其興趣，是拓展和積累讀者群體、打造雜志持續(xù)發(fā)展?jié)撃艿牡谝徊健Ｕ驹谀贻p人的視角，以他們喜聞樂見的形式傳播，是必要的操作。

另一方面，嚴(yán)肅文學(xué)雖然有其“正統(tǒng)”“規(guī)律”“格調(diào)”的一面，但“文學(xué)即人學(xué)”，文學(xué)既關(guān)注廣闊世界和社會變遷的宏大敘事，也關(guān)懷個體命運(yùn)、撫慰靈魂、激勵人心。文學(xué)的價值和意義，從來不是僅存于文學(xué)作品和考試試題中，更存在于豐富的生活場景和真實(shí)的人生體驗(yàn)。說到底，文學(xué)與我們并沒有距離，它無處不在；我們的生活和靈魂，也始終需要文學(xué)。

而這，是一本傳統(tǒng)雜志主動擁抱新形勢新環(huán)境、社長出鏡做短視頻時，大多數(shù)人都給予正面反饋的原因。

其實(shí)，近些年來，年輕人對于文學(xué)的需求和熱愛，有很多力證。比如，今年5月，90后作家劉楚昕榮獲第二屆漓江文學(xué)獎虛構(gòu)類獎，他在頒獎現(xiàn)場的演講就引發(fā)了人們對文學(xué)的深思；比如，每年各大城市的書展上人頭攢動，從銀發(fā)老人到懵懂孩童都沉迷于閱讀經(jīng)典著作；再如，在爆火的“蘇超”決賽之后，關(guān)于賽事的解說詞，以及“南京發(fā)布”等公眾號發(fā)布的相關(guān)文章備受好評，贏得了“神仙解說詞”“文采斐然”“滿分作文”等贊譽(yù)，這何嘗不是文學(xué)魅力的一次生動展現(xiàn)？

值得一提的是，在刷屏的“社長賣雜志”視頻之外，對于雜志的未來規(guī)劃，尤其是在吸引年輕讀者方面，《作品》雜志有更多長遠(yuǎn)打算，比如深耕短視頻領(lǐng)域，出品更多貼近年輕人生活和興趣愛好的欄目等。這說明，出圈的短視頻只是一個開始和引子，而并非“一陣風(fēng)”，雜志社有著自己清晰明確的發(fā)展思路。

在數(shù)字閱讀時代，短視頻當(dāng)?shù)馈I創(chuàng)作普及，但我們依然需要有一個角落，手捧一本書，靜靜地閱讀。我們也相信，一本嚴(yán)肅而不乏活潑、既能陽春白雪也夠貼近生活的文學(xué)雜志，依然有它的廣闊空間和忠實(shí)擁躉。