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汪燦 | “跑步推銷”,為啥出圈了?
更新時間:2025-11-06 作者:汪燦來源:光明日報
“你別走哇,我們這個雜志很好看的!我們是‘中國最美期刊’啊!現(xiàn)在我們給你打折,打骨折……”視頻中,《作品》雜志社長、主編王十月一邊對著鏡頭喊話,一邊沿著馬路狂奔,手中舉著雜志努力揮舞;跟在他身后的青年編輯李銜夏,懷抱的書刊邊跑邊漏,但全程笑容燦爛。
據(jù)南方都市報報道,最近,《作品》雜志發(fā)布的幾條征訂廣告成為朋友圈爆款,點(diǎn)擊量很快突破10萬+。
《作品》雜志由廣東省作協(xié)主辦,已有70年歷史,是老牌的文學(xué)刊物。在很多年輕讀者印象中,這樣的傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志往往帶有“嚴(yán)肅”“高冷”等標(biāo)簽。但社長出鏡試水時下流行的短視頻,視頻內(nèi)容也足夠“接地氣”,自然會讓人體會到其真誠、親民的用心,進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。不少網(wǎng)友在被逗樂之余,詢問起如何訂雜志,就是最真實(shí)的反應(yīng)。
也有人擔(dān)心,社長出鏡“賣”雜志,是因?yàn)殡s志社面臨生存困境嗎?畢竟,不少傳統(tǒng)期刊雜志都出現(xiàn)過類似情況。不過,王十月表示,《作品》雜志屬于公益一類事業(yè)單位,沒有創(chuàng)收要求,之所以作出短視頻營銷嘗試,是希望在新的傳播環(huán)境下重塑影響力,抵達(dá)更多熱愛文學(xué)、熱愛閱讀的人。
這一回答,也變相回應(yīng)了另一重顧慮和質(zhì)疑:社長“放下身段”做短視頻打廣告,是嚴(yán)肅文學(xué)向市場“妥協(xié)”嗎?其實(shí),不必把這一問題想得過于片面。一方面,要承認(rèn)眼下的閱讀生態(tài)和傳播環(huán)境,較之很多傳統(tǒng)雜志誕生之初,發(fā)生了重大而深刻的變革。哪怕是《作品》這樣在文學(xué)圈有較大影響力和知名度的雜志,既面臨發(fā)行量下滑的現(xiàn)實(shí)問題,也有“酒香也怕巷子深”的長遠(yuǎn)顧慮。尤其是對于從來不知道這本雜志的互聯(lián)網(wǎng)原住民來說,如何讓他們知道其存在,激發(fā)其興趣,是拓展和積累讀者群體、打造雜志持續(xù)發(fā)展?jié)撃艿牡谝徊健U驹谀贻p人的視角,以他們喜聞樂見的形式傳播,是必要的操作。
另一方面,嚴(yán)肅文學(xué)雖然有其“正統(tǒng)”“規(guī)律”“格調(diào)”的一面,但“文學(xué)即人學(xué)”,文學(xué)既關(guān)注廣闊世界和社會變遷的宏大敘事,也關(guān)懷個體命運(yùn)、撫慰靈魂、激勵人心。文學(xué)的價值和意義,從來不是僅存于文學(xué)作品和考試試題中,更存在于豐富的生活場景和真實(shí)的人生體驗(yàn)。說到底,文學(xué)與我們并沒有距離,它無處不在;我們的生活和靈魂,也始終需要文學(xué)。
而這,是一本傳統(tǒng)雜志主動擁抱新形勢新環(huán)境、社長出鏡做短視頻時,大多數(shù)人都給予正面反饋的原因。
其實(shí),近些年來,年輕人對于文學(xué)的需求和熱愛,有很多力證。比如,今年5月,90后作家劉楚昕榮獲第二屆漓江文學(xué)獎虛構(gòu)類獎,他在頒獎現(xiàn)場的演講就引發(fā)了人們對文學(xué)的深思;比如,每年各大城市的書展上人頭攢動,從銀發(fā)老人到懵懂孩童都沉迷于閱讀經(jīng)典著作;再如,在爆火的“蘇超”決賽之后,關(guān)于賽事的解說詞,以及“南京發(fā)布”等公眾號發(fā)布的相關(guān)文章備受好評,贏得了“神仙解說詞”“文采斐然”“滿分作文”等贊譽(yù),這何嘗不是文學(xué)魅力的一次生動展現(xiàn)?
值得一提的是,在刷屏的“社長賣雜志”視頻之外,對于雜志的未來規(guī)劃,尤其是在吸引年輕讀者方面,《作品》雜志有更多長遠(yuǎn)打算,比如深耕短視頻領(lǐng)域,出品更多貼近年輕人生活和興趣愛好的欄目等。這說明,出圈的短視頻只是一個開始和引子,而并非“一陣風(fēng)”,雜志社有著自己清晰明確的發(fā)展思路。
在數(shù)字閱讀時代,短視頻當(dāng)?shù)馈I創(chuàng)作普及,但我們依然需要有一個角落,手捧一本書,靜靜地閱讀。我們也相信,一本嚴(yán)肅而不乏活潑、既能陽春白雪也夠貼近生活的文學(xué)雜志,依然有它的廣闊空間和忠實(shí)擁躉。